淄博市充分挖掘區(qū)域地理標志資源，產(chǎn)業(yè)培育與商標運用并重
作為我國歷史文化名城和重要工業(yè)城市，憑借著得天獨厚的地理優(yōu)勢與歷史文化，山東省淄博市培育出了諸多知名地理標志產(chǎn)品，“淄博陶瓷”“沂源蘋果”“池上桔梗”等便是其中的佼佼者。截至目前，淄博市地理標志商標擁有量達43件，居山東省第四位。
“近年來，淄博市充分認識到地理標志資源的稀缺性和不可再生性。”山東省淄博市工商行政管理局副局長王光春表示，秉承著“保護地理標志商標不力就是失職，發(fā)揮不好品牌作用就是失責(zé)”的理念，淄博市全面普查挖掘地理標志資源，產(chǎn)業(yè)培育與注冊保護并重，目前已基本實現(xiàn)對全市地理標志資源的全面商標注冊保護，形成了“種植+采摘+物流+電子商務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈。
地理標志助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“實施地理標志商標品牌戰(zhàn)略，注冊是前提，使用是目的，要抓好運作模式構(gòu)建、許可使用管理、市場環(huán)境維護三個環(huán)節(jié)，防止出現(xiàn)重注冊、輕使用現(xiàn)象，確保地理標志商標使用科學(xué)規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。”王光春介紹，根據(jù)當?shù)氐乩順酥旧虡水a(chǎn)品實際，淄博市對農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)推行政府主導(dǎo)模式，對產(chǎn)業(yè)培育完善、具備一定規(guī)模的產(chǎn)品推行協(xié)會主導(dǎo)模式，對正在深化挖掘資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚在初期的產(chǎn)品推行企業(yè)主導(dǎo)模式。“這3種模式的實行形成了良好的品牌效應(yīng)，取得了巨大的綜合效益，推動地理標志商標產(chǎn)品形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、效益化，實現(xiàn)了迅速啟動、運作規(guī)范、與市場對接精準、經(jīng)濟效益高的預(yù)期目標。”
近年來，淄博市不斷深入實施地理標志商標品牌戰(zhàn)略，助推當?shù)亟?jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。“高青大米”地理標志商標獲準注冊后，高青縣通過招商引資，成立山東農(nóng)凱米業(yè)股份有限公司負責(zé)產(chǎn)業(yè)化運作，組建了高青縣水稻產(chǎn)業(yè)合作社，建成了標準化水稻種植基地、精深化加工基地和品牌化營銷渠道，推動當?shù)卮竺桩a(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，實現(xiàn)年營業(yè)收入2100余萬元。
淄博市還先后組織地理標志商標注冊人參加各地的行業(yè)展會，在北京、上海、廣州等地舉辦名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品專題推介會30余次，并積極實施“走出去”戰(zhàn)略，發(fā)展連鎖配送、品牌專賣、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)，開拓省外、海外市場。如“沂源蘋果”在北京、上海、深圳等城市設(shè)立了32處沂源綠色有機果蔬展銷中心，在沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花等大型超市上柜；“博山獼猴桃”積極開展線上線下融合發(fā)展，2017年網(wǎng)上銷售獼猴桃達10萬公斤；“池上桔梗”大力開拓國外市場，年出口額達到3000余萬美元。
“我市39件農(nóng)產(chǎn)品在擁有地理標志商標后，農(nóng)產(chǎn)品價格提高了50%以上，占農(nóng)民總收入的40%以上，基本形成了‘一件地理標志商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，搞活一地經(jīng)濟，富裕一方農(nóng)民，發(fā)展一域經(jīng)濟’的格局。”王光春表示，提升地理標志商標品牌市場影響力和產(chǎn)品附加值，推動地理標志商標產(chǎn)品從“好產(chǎn)品”到“好品牌”的轉(zhuǎn)變，才能帶來實實在在的效益。近年來，淄博市以地理標志商標品牌為依托，深入挖掘特色農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵，大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)。如博山區(qū)充分發(fā)揮“博山獼猴桃”“博山草莓”等地理標志商標的品牌效應(yīng)，集中打造獼猴桃采摘節(jié)等農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶項目，采摘節(jié)期間累計接待游客20.6萬人次，日均收入達40余萬元，為農(nóng)民致富增收開辟了新路。
制定標準維護區(qū)域品牌
“在發(fā)展地理標志商標建設(shè)工作中，我們深刻意識到?jīng)]有標準化就沒有規(guī)模化和品牌化的重要性。為此，我們積極協(xié)調(diào)質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)等部門幫助商標注冊人制定產(chǎn)品質(zhì)量標準180多項，并不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量檢測，確保地理標志產(chǎn)品的獨特品質(zhì)。”王光春介紹，博山區(qū)堅持技術(shù)支撐、標準普及、質(zhì)量監(jiān)管“三管”齊下，建設(shè)了集科技研發(fā)、科學(xué)實驗、成果展示、檢測執(zhí)法于一體的有機農(nóng)業(yè)發(fā)展中心，制定生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程66個，配備農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管員277名，促進農(nóng)產(chǎn)品向標準化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
“我們積極指導(dǎo)各地理標志商標注冊人制定、健全地理標志商標許可使用管理規(guī)則，引導(dǎo)其嚴格按照規(guī)則進行許可使用管理，強化對被許可使用人的監(jiān)督管理，對違反使用管理規(guī)則的終止許可使用合同。”王光春介紹，“我們指導(dǎo)商標注冊人一手抓管理，一手抓服務(wù)，逐步在技術(shù)指導(dǎo)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品購銷、產(chǎn)品加工等方面提供全程化管理服務(wù)，在有效保障產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的同時，有力地凈化了市場環(huán)境。”如山東陶瓷工業(yè)協(xié)會嚴格把控“淄博陶瓷”商標的許可使用管理，對達不到工藝品質(zhì)要求的企業(yè)堅持不許可使用，促進“淄博陶瓷”品牌知名度不斷提高，影響力不斷擴大。
為保證相關(guān)標準的順利實施，淄博市建立了地理標志商標保護網(wǎng)絡(luò)，不斷完善打假維權(quán)工作制度，加強與農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門的溝通協(xié)作，建立了長效監(jiān)管執(zhí)法機制。“我們還根據(jù)地理標志產(chǎn)品上市特點，在每年春秋兩季開展專項執(zhí)法行動，以查處無照經(jīng)營、假冒偽劣、濫用商標標識、仿冒包裝裝潢等行為為重點，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，著力解決影響地理標志商標品牌發(fā)展的市場秩序問題。”王光春表示。
“在實施地理標志商標品牌戰(zhàn)略中，我們深切體會到，打造地理標志商標品牌必須科學(xué)統(tǒng)籌抓好挖掘保護、使用管理、創(chuàng)新發(fā)展各環(huán)節(jié)的工作，推動實現(xiàn)農(nóng)民土地價值最大化、品牌農(nóng)業(yè)標準化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)，發(fā)揮好在新舊動能轉(zhuǎn)換、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準扶貧中的積極作用。”王光春說。（舒天楚|中國知識產(chǎn)權(quán)報）
